Revision 57170773 of "Roldós Publicidad" on eswiki

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'''Roldós Publicidad''' es una [[agencia de publicidad]] de [[Barcelona]], [[España]]. La agencia fue fundada por [[Rafael Roldós]] en 1872, circunstancia que la sitúa como la agencia de publicidad en activo más antigua del mundo.<ref name="antigua">{{cita web|url=http://www20.gencat.cat/portal/site/PalauRobert/menuitem.24624ed9d70d41f972623b10b0c0e1a0/?vgnextoid=f6bd178e49aa3110VgnVCM1000000b0c1e0aRCRD&vgnextchannel=f6bd178e49aa3110VgnVCM1000000b0c1e0aRCRD&vgnextfmt=detall&contentid=2d8cb03bc5682310VgnVCM2000009b0c1e0aRCRD&newLang=es_ES|fechaacceso=21 de mayo de 2012|título=El nacimiento y la evolución de la publicidad moderna en Cataluña|editor=Generalitat de Catalunya}}</ref>

Roldós Publicidad es el nombre comercial de la sociedad '''Roldós, S.A.'''; que se sitúa actualmente en el [[Paseo de San Juan]] 160 de Barcelona. La agencia sigue dedicándose al negocio de la publicidad, ofreciendo un servicio integral en todos los soportes, ofreciendo la inserción de anuncios y a la [[Planificación de medios|planificación de medios]], tanto tradicionales como [[En línea|on-line]].

== Historia ==
=== Nacimiento y primeros años ===
[[Archivo:Rafael Roldós Vinyolas.jpg|thumb|Rafael Roldós Viñolas, fundador de la agencia.]]
[[Rafael Roldós]], tras varios años de experiencia como agente publicitario, decidió, en 1872 fundar el «Centro de Anuncios Roldós y Compañía», que fue la primera denominación de la agencia. Lo hizo en un pequeño local de la calle Escudellers, en el [[Barrio Gótico de Barcelona]].<ref name="historia">{{cita libro|apellido= Joan Sabaté i López; I. Solanas |nombre= |título= DIRECCIÓN DE CUENTAS. GESTIÓN Y PLANIFICACIÓN DE CUENTAS EN PUBLICIDAD |url= http://books.google.es/books?id=Tou_ABlk4GcC&pg=PA48&lpg=PA48&dq=Rafael+Rold%C3%B3s&source=bl&ots=u4nNJPGzot&sig=yt1J6FmRbJXJHN8SbZUUnwt6sG8&hl=es&sa=X&ei=IF5bT7PgO4aIhQe34Im7Cg&ved=0CD4Q6AEwBDgU#v=onepage&q=Rafael%20Rold%C3%B3s&f=false  |fechaacceso= 10 de marzo de 2012 |idioma= [[Idioma español|Español]] |edición= 1ª |año= 2008 |editorial= Editorial UOC, S.L. |ubicación= Barcelona |isbn= 8497887077 |capítulo= 1 |páginas= 48}}</ref>

La agencia, una de las primeras del país, estaba especializada en la tramitación de anuncios para su inserción en los distintos periódicos de España y del extranjero. Otra de las líneas de negocio de la agencia era la gestión de [[anuncios clasificados]]. Los primeros años de la compañía estuvieron marcados por numerosos cambios de emplazamiento, aunque siempre ubicándose en el centro neurálgico de la ciudad de Barcelona.<ref name="historia2">{{cita web|url=http://www.lahistoriadelapublicidad.com/agencia.php?Codnot=241|fechaacceso=21 de mayo de 2012|título=Roldós|editor=La Historia de la Publicidad}}</ref>

A partir 1910, Roldós y Compañía afianzó su estructura empresarial, ofreciendo más servicios y abriendo nuevas oficinas en otros lugares, ampliando así su ámbito de actuación.  

En 1918 falleció Rafael Roldós, legando la empresa en propiedad de sus dos hijos: Ruperto y Rafael Roldós Gómez. Ese mismo año, la empresa pasó a denominarse «Agencia Universal de Anuncios de Roldós y Compañía», cuyos únicos socios eran los dos hermanos, Ruperto y Rafael.

=== Consolidación y fusiones ===
En 1929 la agencia Roldós inició un proceso de fusión con varias agencias más para dar respuesta al creciente auge de la publicidad como negocio. Así pues Roldós, en colaboración con las agencias «Los Tiroleses S.L.», «Helios Barcelona», «Prado Tello», «Agencias Reyes» y la «Sociedad General de anuncios de España», fundaron «Empresa Española Roldós Tiroleses, S.A. de Publicidad». Gracias a la fusión pudieron responder a las necesidades publicitarias del momento, acrecentadas por la [[Exposición Internacional de Barcelona (1929)|Exposición Internacional de Barcelona de 1929]], ofreciendo un mejor servicio.<ref name="historia"/>

Este proceso de fusión fue fugaz y poco tiempo después la sociedad se disolvió. Esa circunstancia no impidió otra infructuosa fusión, en 1934, esta vez con «Publicidad Gispert», dando paso a «Roldós-Gispert Sociedad Anónima de Publicidad». 

Tras ese período de fusiones con poco éxito,la agencia pasó a llamarse «Roldós Sociedad Anónima Agencia Española de Publicidad» y se mantuvo con ese nombre hasta que en 1992, con la aparición de la Ley de [[Sociedad anónima|Sociedades Anónimas]], la compañía debía cambiar de nombre, pasándose a denominarse «Roldós, S.A.», nombre todavía vigente en la actualidad. 

Sin embargo, en 1970, la agencia diversificó su negocio en dos líneas. Por un lado, se creó «Roldós-Tuset: Publicidad en General» que era una agencia moderna, equipada con las últimas tecnologías del momento, y que realizaba campañas para todos los medios: televisión, radio, prensa, revistas, etc... Por otro lado, se creó «Roldós Vergara (anuncios)» encargada de todo tipo de gestiones y anuncios a pequeña escala, especialmente anuncios clasificados dirigidos a particulares y a pequeñas empresas. De esta manera la agencia copaba prácticamente todo el espectro del negocio publicitario.

=== Actualidad ===
[[Archivo:Palau Robert- Expo publicitat 2011 (1).jpg|thumb|Imagen de la exposición "''Publicidad en Cataluña 1857-1957. Roldós y los pioneros''", en el [[Palau Robert]] de Barcelona.]]
Desde el año 2006 la agencia está situada en el [[Paseo de San Juan]], 160 de Barcelona. Actualmente, la agencia es considerada como la más antigua en activo del mundo. Sigue dedicándose al negocio de la publicidad, ofreciendo un servicio integral en todos los soportes, ofreciendo la inserción de anuncios y a la [[Planificación de medios|planificación de medios]], tanto tradicionales como [[En línea|on-line]].

A finales de 2011, la [[Generalidad de Cataluña]] y la Factultad de Comunicación [[Fundación Blanquerna|Blanquerna]] de la [[Universitat Ramon Llull]] organizaron en Barcelona una exposición denominada ''"Publicidad en Cataluña 1857-1957. Roldós y los pioneros"'' donde se repasaba los inicios de la publicidad en Cataluña, centrándose especialmente en la trayectoria de la agencia y de su fundador, Rafael Roldós, como personaje clave de esos primeros años de publicidad. La exposición estuvo abierta seis meses y se organizó en el [[Palau Robert]], en el céntrico [[Paseo de Gracia]] de Barcelona.<ref name="expo">{{cita web|url=http://www.que.es/barcelona/201110051813-palau-robert-sigue-pasos-publicidad-epi.html?anker_6|fechaacceso=10 de marzo de 2012|título=El Palau Robert sigue los pasos de la publicidad catalana en una exposición|editor=Diario Qué!}}</ref><ref name="expo2">{{cita web|url=http://www.larazon.es/noticia/827-una-decada-de-gusto-y-elegancia|fechaacceso=10 de marzo de 2012|título=Una década de gusto y elegancia|editor=La Razón}}</ref>

== Ubicación ==
Roldós Publicidad, bajos sus diferentes denominaciones ha tenido su sede siempre en la ciudad de Barcelona, en los siguientes lugares:

{| class="wikitable"
!colspan=1| Período
!colspan=1| Dirección
|-
|align="center"| 1872-1880
|C/ Escudellers, 5-7-9.<ref name="escudellers1">{{cita web|url=http://mdc2.cbuc.cat/cdm/printview/collection/diaricat/id/553/type/compoundobject/show/552|fechaacceso=21 de mayo de 2012|título=Diari Català|editor=Diari Català}}</ref>
|-
|align="center"| 1880-1885
|C/ Escudellers, 41.<ref name="escudellers2">{{cita web|url=http://mdc2.cbuc.cat/cdm/printview/collection/diaricat/id/821/type/compoundobject/show/820|fechaacceso=21 de mayo de 2012|título=Diari Català|editor=Diari Català}}</ref>
|-
|align="center"| 1885-1893
|C/ Escudellers, 30.<ref name="escudellers3">{{cita web|url=http://hemeroteca.lavanguardia.com/preview/1885/06/26/pagina-3/34666374/pdf.html?search=roldos|fechaacceso=21 de mayo de 2012|título=La Vanguardia|editor=La Vanguardia}}</ref>
|-
|align="center"| 1893-1920
|Rambla del Centro, 37.<ref name="historia2"/>
|-
|align="center"| 1920-1992
|C/ Vergara, 11.<ref name="historia2"/>
|-
|align="center"| 1992-2006
|C/ Vergara, 10.<ref name="historia2"/>
|-
|align="center"| 2006-Actualidad
|Paseo de San Juan, 160.<ref name="historia2"/>
|}

== Fuentes ==
=== Referencias ===
{{listaref}}

=== Bibliografía ===
* Carolina Serra Folch, ''Rafael Roldós Viñolas, pionero de la publicidad en España'', 2009.
* García Ruescas, F. ''Historia de la publicidad en España''. Editora Nacional, Madrid, 1971. ISBN: 84-6070-031-3
* Miguel Angel Pérez Ruiz, ''La transición de la Publicidad Española: 1850-1950''. Fragua, Madrid, 2003. ISBN: 84-7074-136-5
* Rafael López Lita, ''Las agencias de Publicidad: evolución y posicionamiento futuro'', Universitat Jaume I, Castellón de la Plana, 2001. ISBN: 978-84-8021-362-2

== Enlaces externos ==
* [http://roldos.es/ Sitio oficial.]
* [http://www.youtube.com/watch?v=vcuJmLep7Bs Reportaje sobre la agencia en Barcelona Televisió.]

[[Categoría:Publicidad]]
[[Categoría:Empresas de Cataluña]]
[[Categoría:Empresas de publicidad de España]]
[[Categoría:Paseo San Juan de Barcelona]]
[[Categoría:Empresas fundadas en 1872]]

[[ca:Roldós Publicitat]]