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A '''Ortopé''' é uma [[marca]] [[brasil]]eira de [[calçado]]s infantis que fundada em [[1952]], uma das marcas mais conhecidas em calçados infantis do país.{{carece de fontes|data=maio de 2017}} Sua matriz ficava em [[Gramado]], importante cidade turística na região da [[Serra Gaúcha]], no estado do [[Rio Grande do Sul]]. Em novembro de [[2007]] foi vendida para a [[Paquetá Calçados]]. Os calçados da marca infantil Ortopé, atualmente, são produzidos em [[Ipirá]], na [[Bahia]], e seu centro administrativo funciona em [[Sapiranga]], Rio Grande do Sul.  

Dominou o mercado calçadista infantil, empregando milhares de pessoas. Já nos [[Década de 1970|anos 70]] e [[Década de 1980|80]], a marca desenvolveu um forte trabalho de comunicação, construindo um dos grandes ''[[case]]s'' da [[propaganda brasileira]]. Até hoje, o refrão musical "''Ortopé, Ortopé, tão bonitinho!''" é lembrado pelas pessoas.

===Campanha de retorno da Ortopé - 2009===
No ano de 2009, a Ortopé retornou ao mercado e à comunicação publicitária com um novo conceito: '''Vida mais feliz. Vida mais Ortopé.''', criado pela agência de [[propaganda]] SPR, de [[Novo Hamburgo]]  .<ref name=": JB Online">[http://www.jblog.com.br/negociosepropaganda.php?itemid=12064: Ortopé propõe uma vida mais feliz]</ref><ref name=": Exclusivo Online">[http://www.exclusivo.com.br/?noticias/56103/Ortop%C3%A9+volta+com+for%C3%A7a+ao+mercado.html: Ortopé volta com força ao mercado]</ref>. Com investimento no lançamento da campanha publicitárias em rede nacional, a [[empresa]] aposta na grande força da marca para posicionar-se novamente como a número um no mercado infantil de calçados.  

===Filme ''Sensações''===
Para apresentar seu novo conceito, a campanha estreou com um [[filme]] publicitário nas versões de um minuto, trinta segundos e quinze segundos (além de uma animação produzida especialmente para os canais infantis). Intitulado “Sensações”, o filme foi produzido pela produtora Margarida Flores e Filmes, com locução e trilha sonora da MCR Produtora de Áudio.          

==Polêmica==
O retorno da Ortopé não se deu sem uma certa polêmica, uma vez que, após publicado no site [[BlueBus]], nota e link para a visualizacão do filme, muitos leitores questionaram o fato de a marca não assinar “Ortopé, Ortopé, tão bonitinho!” – jingle musical que sempre foi confundido como slogan da marca. A Ortopé explicou suas decisões em texto postado no mesmo site, esclarecendo que “a frase ‘Ortopé, Ortopé, tão bonitinho’ nunca foi slogan, e, sim, um trecho da música da sua comunicação publicitária, feito por [[Renato Teixeira]].”  ,<ref name=": BlueBus">[http://www.bluebus.com.br/show/2/89761/resposta_da_ortope_aos_emails_de_leitores_sobre_a_nova_campanha: Resposta da Ortopé aos emails de leitores sobre a nova campanha]</ref>, o que justifica, segundo a diretora de [[marketing]] da Ortopé, Luciana Nunes, a decisão de manter o [[jingle]] nas peças eletrônicas atuais somente em forma instrumental, como lembrança de marca.      

{{referências}}

=={{LinkLigações externos}}as==
*[http://www.ortope.com.br/ Site da Empresa]
*[http://twitter.com/ortope Ortopé no Twitter]

;Matérias sobre o retorno da Ortopé:'''
*[http://www.peabirus.com.br/redes/form/post?post_pub_id=49624 Peabirus]
*[http://www.samshiraishi.com/tao-bonitinho/ Sam Shiraishi]
*[http://imprensa.quaero.com.br/empresas/filme-da-ortope-defende-a-causa-de-uma-vida-mais-feliz Quaero Brasil]
*[http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=51634&sid=3 PropMark]
*[http://www.adonline.com.br/ad2005/rapidinhas_detalhe.asp?id=17234 Adonline]
*[http://www.bluebus.com.br/show/2/89761/resposta_da_ortope_aos_emails_de_leitores_sobre_a_nova_campanha Resposta da Ortopé | BlueBus]
*[http://www.infantv.com.br/ortope.htm Versão original do jingle | InfanTV]
*[http://www.peabirus.com.br/redes/form/post?topico_id=6483 Artigo sobre a empresa]

{{esboço-empresa}}

[[Categoria:Marcas da Calçados Paquetá]]
[[Categoria:Empresas de calçados do Brasil]]
[[Categoria:Empresas extintas do Rio Grande do Sul]]
[[Categoria:Empresas de Gramado]]
[[Categoria:Pentecoste]]
[[Categoria:Marcas do Brasil]]⏎
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