Revision 30709112 of "Ortopé" on ptwiki

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A '''Ortopé''' é uma [[marca]] [[brasil]]eira de [[calçado]]s infantis que nasceu em [[1952]] com a preocupação de contribuir com o desenvolvimento e saúde dos pés das crianças. A partir daí, cresceu e consolidou-se como a maior e mais conhecida marca de calçados infantis do país. Sua matriz ficava em [[Gramado]], importante cidade turística na região da [[Serra Gaúcha]], no estado do [[Rio Grande do Sul]].

Dominou o mercado calçadista infantil, empregando milhares de pessoas. Já nos [[Década de 1970|anos 70]] e [[Década de 1980|80]], a marca desenvolveu um forte trabalho de comunicação, construindo um dos grandes ''[[case]]s'' da [[propaganda brasileira]]. Até hoje, o refrão musical ''Ortopé, Ortopé, tão bonitinho...'' é lembrado pelas pessoas.

Na [[década de 1990]], alguns acontecimentos interromperam o ciclo desta grande marca. Em novembro de [[2007]] aconteceu a venda para a [[Paquetá Calçados|Paquetá]], iniciado-se um forte processo de reativação, com o objetivo de dar à Ortopé uma presença cada vez mais constante e significativa na vida das crianças. Os calçados da marca infantil Ortopé, atualmente, são produzidos em [[Ipirá]], na [[Bahia]], e seu centro administrativo funciona em [[Novo Hamburgo]], no Rio Grande do Sul.


==Retorno da Ortopé==

A força da [[marca]] Ortopé é indiscutível, com uma lembrança que obrigatoriamente passa pelo [[jingle]] que conquistou gerações de pessoas: “Ortopé, Ortopé, tão bonitinho...”. Desde que a Paquetá a adquiriu, em novembro de 2007, a marca voltou a receber especial atenção, com pesquisas revelando que, mesmo depois de cerca de 15 anos sem investimento em [[publicidade]], qualquer referência à Ortopé está intimamente ligada a cuidado, carinho e qualidade na fabricação de calçados





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===Campanha de retorno da Ortopé - 2009===
No ano de 2009, a Ortopé retornou ao mercado e à comunicação publicitária com um novo conceito: '''Vida mais feliz. Vida mais Ortopé.''' Criado pela agência de [[propaganda]] SPR, de [[Novo Hamburgo]], responsável pela comunicação da marca na época, o novo conceito é defendido como uma causa da Ortopé e objetiva “despertar as pessoas para atitudes naturais às crianças e que proporcionam uma vida muito mais feliz.”
<ref name=": JB Online">[http://www.jblog.com.br/negociosepropaganda.php?itemid=12064: Ortopé propõe uma vida mais feliz]</ref> Toda a [[comunicação]] atual da marca é calcada no princípio de que todos devem ouvir os “verdadeiros especialistas em felicidade – as crianças”<ref name=": Exclusivo Online">[http://www.exclusivo.com.br/?noticias/56103/Ortop%C3%A9+volta+com+for%C3%A7a+ao+mercado.html: Ortopé volta com força ao mercado]</ref>. Com investimento no lançamento da campanha publicitárias em rede nacional, a [[empresa]] aposta na grande força da marca para posicionar-se novamente como a número um no mercado infantil de calçados.


===Filme ''Sensações''===
Para apresentar seu novo conceito, a campanha estreou com um [[filme]] publicitário nas versões de um minuto, trinta segundos e quinze segundos (além de uma animação produzida especialmente para os canais infantis). Intitulado “Sensações”, o filme foi produzido pela produtora Margarida Flores e Filmes, com locução e trilha sonora da MCR Produtora de Áudio. 
 
 

==Polêmica==
O retorno da Ortopé não se deu sem uma certa polêmica, uma vez que, após publicado no site [[BlueBus]], nota e link para a visualizacão do filme, muitos leitores questionaram o fato de a marca não assinar “Ortopé, Ortopé, tão bonitinho” – jingle musical que sempre foi confundido como slogan da marca. A Ortopé explicou suas decisões em texto postado no mesmo site, esclarecendo que “a frase ‘Ortopé, Ortopé, tao bonitinho’ nunca foi slogan, e, sim, um trecho da música da sua comunicaçao publicitária. Um jingle extremamente forte, feito por um dos grandes artistas da [[música popular brasileira]], [[Renato Teixeira]].” <ref name=": BlueBus">[http://www.bluebus.com.br/show/2/89761/resposta_da_ortope_aos_emails_de_leitores_sobre_a_nova_campanha: Resposta da Ortopé aos emails de leitores sobre a nova campanha]</ref>, o que justifica, segundo a diretora de [[marketing]] da Ortopé, Luciana Nunes, a decisão de manter o [[jingle]] nas peças eletrônicas atuais somente em forma instrumental, como lembrança de marca.
 

Todo os comentários sobre o filme da marca puderam ser acompanhados via [[Twitter]], onde se deu de maneira intensa as manifestações ao novo conceito apresentado. A própria Ortopé também possui perfil no Twitter, interagindo com os entusiastas da marca.
 
 


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=={{Links externos}}==
*[http://www.ortope.com.br/ Site da Empresa]

;Matérias sobre o retorno da Ortopé:'''
*[http://www.peabirus.com.br/redes/form/post?post_pub_id=49624 Peabirus]
*[http://criancasemidia.blogspot.com/2009/03/ortope-mudou-slogan-vida-mais-feliz.html Crianças&Midia]
*[http://www.samshiraishi.com/tao-bonitinho/ Sam Shiraishi]
*[http://s2pblog.wordpress.com/2009/03/30/novo-comercial-ortope/ S2P]
*[http://imprensa.quaero.com.br/empresas/filme-da-ortope-defende-a-causa-de-uma-vida-mais-feliz Quaero Brasil]
*[http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=51634&sid=3 PropMark]
*[http://www.adonline.com.br/ad2005/rapidinhas_detalhe.asp?id=17234 Adonline]
*[http://suburbana.blogspot.com/2009/03/destas-coisas-que-nos-enchem-de-orgulho.html Bastidores de criação da campanha]
*[http://www.bluebus.com.br/show/2/89761/resposta_da_ortope_aos_emails_de_leitores_sobre_a_nova_campanha Resposta da Ortopé | BlueBus]
*[http://twitter.com/ortope Ortopé no Twitter]
*[http://www.infantv.com.br/ortope.htm Versão original do jingle | InfanTV]
*[http://www.peabirus.com.br/redes/form/post?topico_id=6483 Artigo sobre a empresa]

{{esboço-empresa}}

[[Categoria:Empresas extintas do Brasil]]
[[Categoria:Empresas do Rio Grande do Sul]]
[[Categoria:Gramado]]
[[Categoria:Pentecoste]]
[[Categoria:Marcas brasileiras]]

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