Difference between revisions 75795010 and 77534961 on ruwiki

<noinclude>{{КУ|2015-10-23}}</noinclude>
''''Формирова́ние обще́ственного мне́ния'''' — это сложный процесс, в результате которого появляется идея, обобщающая в себе мнения определённой группы лиц.

[[Общественное мнение]] как социальное явление родилось и постепенно расширялось с распространением грамотности и культуры; именно с тех пор оно стало предметом тщательного изучения со стороны социологов и политологов по причине его тесной взаимосвязи с [[демократия|демократией]]: именно эта политическая система всё больше и больше присутствует в мире и по сути является ''основанной на общественном мнении''.

{{начало цитаты}}«Общественное мнение является основой демократии, но оно не является одним из её представительных учреждений, а на самом деле, исполняет чёткую критическую функцию, то есть, функцию контроля и толчка к изменениям, потому что оно выражает недоверие к государству и поддерживает способности и потенциал гражданского общества»{{конец цитаты|источник=Сартори}}

Однако вера в автономию и рациональность общественного мнения была глубоко потрясена в начале ХХ века двумя факторами: присущая сила [[массовые коммуникации|массовых коммуникаций]] и успех тоталитарной [[пропаганда|пропаганды]]. <br />
Для объяснения этих двух явлений становится необходимым анализ ''структуры общественного мнения'' и её реальных компонентов.

== Сартори: два процесса формирования ==
В динамике формирования общественного мнения, Сартори ({{lang-it|Sartori Giovanni}}) поручает главную роль [[социальный институт|агентам социализации]]. Под этим термином подразумевается ''семья, школа, друзья, средства массовой информации''; то есть, все те внешние факторы, которые формируют [[мнение]] индивидуума и его [[психология|психологию]] в целом. Их функция состоит в передачи ''знаний'' и ''ценностей''; они являются первичным источником информации, а также источником метода [[смысл|осмысления]] и [[интерпретация|интерпретации]] событий.

Сартори различает ''два способа формировани''я общественного мнения.
Первый способ достаточно прямолинейный: взаимодействие с основными группами окружающих (семья, одногодки, класс, партия), которое приводит к [[идентификация|идентификации]] личности. <br />
Второй способ предусматривает мощное воздействие ''потока информации из [[СМИ]]'' на индивида, в результате которого создаётся обоснованное мнение и собственная идея о происходящих событиях (то, что Сартори называет ''«обоснованным мнением»'').

=== Информация и политический режим ===
В этом смысле, становится решающим анализ взаимосвязи между ''методом управления общественной информацией'' и типом [[политический режим|политического режима]].<br />
Существование ''плюралистической и полицентрической системы информации'' является ключевым условием для создания [[демократия|демократического устройства]] любого государства. Это значит, что любая аномалия в производстве или распространении публичной [[информация|информации]] (например, концентрация собственности на СМИ, контроль информации со стороны политической элиты, цензура и т. д.) приводит к [[дефицит]]у демократии или к несоблюдению гарантий, касающихся политической и гражданской свободы.<br />
Соответственно [[тоталитарный режим]] характеризуется централизованной структурой информации, использованием ''пропагандистских инструментов'', повсеместным ''управлением информацией'' и, в том числе, личной жизнью.

В первом случае, формирование множества индивидуальных мнений и последующий процесс их объединения будет автономным и приведёт к адекватному и независимому общественному мнению. Во втором случае, [[общественное мнение]] (при условии, что такое будет иметь место) не будет учтено со стороны политической элиты.

=== Роль лидеров общественного мнения ===
Не маловажную роль в процессе формирования общественного мнения играют так называемые ''«лидеры общественного мнения»''([http://www.en.wikipedia.org/wiki/Opinion_leadership Opinion leaders])
Нужно выделить их важные ''характеристики'':
— способность говорить и действовать во имя ''общего блага'' и ''универсальных принципов'';
— способность ''интерпретировать события и проблемы'': добавляя деталей в тех вопросах, которые СМИ или политики описали слишком банально, или наоборот упрощая те, которые являются слишком сложными для восприятия общественности.

Следовательно, функция лидеров мнений состоит не столько в [[посредничество|посредничестве]] в отношениях между политической сферой, средствами массовой информации и гражданами, сколько в ''ориентировании'' граждан в общественной дискуссии, помогая обогатить их опыт и качество полученной информации.

== Теоретические модели ==
Для объяснения процессов формирования общественного мнения в научной литературе, как правило, описывают две теоретические модели, которые в разной степени сосредоточенны на роли лидеров общественного мнения: bubble up и two step flow.

=== Bubble-up ===
Согласно модели '''bubble-up''', общественное мнение образуется при ''«бурлении»'' социума. Первоначальный стимул этого «бурления» происходит от действия лидеров мнения, которые организуют и структурируют общественные дебаты вокруг возникающих вопросов для того, чтобы создать очень сплоченное ядро мнений. <br />
Очень часто такой метод воздействия [[лидерство|лидера]] на социум приводит к протестам и забастовкам, что в принципе является проявлением активности общественности и лежит в основе формирования [[демократия|демократического режима]].

=== Two-step flow ===
Согласно модели [http://www.en.wikipedia.org/wiki/Two-step_flow_of_communication Two-step flow of communication] ({{lang-ru|Двухступенчатый поток информации в процессе массовой коммуникации}}), разработанной Е. Катцом и П. Лазарсфельдом, процесс формирования общественного мнения предполагает две стадии: <br />
сначала сообщение СМИ воспринимаются активной частью аудитории — ''«лидерами мнений»'', а затем от них межличностными каналами транслируются пассивной части.<br />
Следовательно, влияние [[массовые коммуникации|массовой коммуникации]] не всегда прямое и непосредственное. Большинство людей формируют собственное мнение под влиянием лидеров общественного мнения, которые, в свою очередь, находятся под влиянием [[СМИ|средств массовой информации]]. Более того, они добавляют свои собственные интерпретации к сообщениям средств массовой информации, чтобы в конечном итоге влиять на [[общественное мнение]].<br />
Понятие ''«личное влияние»'' было придумано Катцом, чтобы выявить ту ''переменную'', которая влияет на отношения между сообщением средств массовой информации и конечной реакцией аудитории, которая его получает. <br />
Эмпирические исследования показали, что лидеры общественного мнения являются настолько влиятельным, что определяют изменения во мнении и поведении людей, иногда больше, чем сами средства массовой информации.

=== Вывод ===
Все выше описанные теоретические модели подводят к важному выводу: каков бы не был ''процесс формирования общественного мнения'', наблюдается постоянное присутствие какого-либо фактора, нарушающего естественную ''функцию'' общественного мнения, то есть быть ключевым элементом в системе политических отношений и влиять на принимаемые правительством решения. <br />
То есть, общественное мнение перестаёт соответствовать ''идентичному желанию'' и ''требованию народа'', а значит и основой [[демократия|демократического строя]] государства.

== Направление процесса: сверху вниз или снизу-вверх ==
Для многих учёных является важным следующий вопрос: история человечества зависит от выбора большинства или меньшинства, или даже от решений «вождей»: диктаторов, полководцев, капиталистов, высокопоставленных политиков? Другими словами, общественное мнение формируется и распространяется ''«с низов»'', или наоборот предлагается ''«сверху»'' или даже устанавливается с помощью насилия?

Согласно Юргенсу Хабермасу, общественное мнение уже не является таковым, по причине отсутствия [[свобода|свободы]] в его формировании в связи с искажающим влиянием средств массовой информации. Его критическая мощность ограничена, потому что, отказавшись от руководства разума, оно подчиняется власти социальных групп, идеологий, политических партий.
{{начало цитаты}}«Общественное мнение формируется гораздо легче при рациональной дискуссии о великих течениях различных мнений, которые сталкиваются в рамках гражданского общества, чем при накоплении чувств, мнений и неясных идей, которые стремятся стать широко известными, как те, которые распространяют СМИ. Поэтому нужно согласиться, что на сегодняшний день общественному мнению гораздо труднее добиться успеха»{{конец цитаты|источник=Хабермас}}

=== СМИ и общественное мнение ===
Адриано Заникки говорил: {{начало цитаты}}«На сегодняшний день, общественное пространство ассоциируется с телевизионными студиями, в которых не всегда независимые журналисты и политические деятели обсуждают „общественные“ проблемы при полном отсутствии взаимоуважения и рациональной аргументации; при этом их окружает публика, не представляющая в полной степени общественность, а другая часть публики за экраном не имеет право голоса. Создаётся ощущение, что именно „телевизионная площадка“ останется на долгое время привилегированной сферой формирования общественного мнения»{{конец цитаты}}.<br />
Тот факт, что во многих странах граждане стали потенциальными потребителями [[СМИ|средств массовой информации]], сам по себе положительный: для каждого человека существует возможность получения ''плюралистической информации'', каждый может найти и критически оценить эти новые ''«окна»'', открытые на мир. <br />
Всё это теоретически правильно, но очень сложно понять являются ли СМИ основным элементом формирования подлинного общественного мнения с практической точки зрения. <br />
Стоит задуматься о более точном определении общественного мнения, так как далеко не всегда именно оно становится решающим фактором жизни социума; более того, оно очень часто подвергается влиянию ''внешних факторов''. Это влияние не только способствует частичному изменению основных интересов общества, но может радикально изменять их.

[[Общественное мнение]]превратилось в ''«массовое»'': количество стало преобладать над качеством, эмоциональная составляющая над рациональной аргументацией; внушение стало главным инструментом СМИ, и оно под иллюзией свободного выбора приводит к '''стимулированию потребительского интереса''' и [[конформизм]]у. <br />
Именно поэтому становится непонятно существует ли адекватное и независимое [[общественное мнение]], влияющее на курс политических событий любого государства или оно является лишь '''методом''', использованным [[политическая элита|политическими элитами]] для распространения и [[легитимация|легитимации]] собственной власти.

== См. также ==
⏎
⏎
[[Общественное мнение]]

[[Демократия]]

== Ссылки ==
⏎
⏎
[http://www.en.wikipedia.org/wiki/Two-step_flow_of_communication Two-step flow of communication]

[http://www.en.wikipedia.org/wiki/Opinion_leadership Opinion leaders]

[http://www.en.wikipedia.org/wiki/Giovanni_Sartori Giovanni Sartori]

== Литература ==
⏎
⏎
''Sartori G.'' Elementi di teoria politica, Il Mulino 2003, ISBN 978-88-15-09081-2

''Zanacchi A.'' Opinione pubblica, mass media, propaganda, LAS-ROMA 2006. ISBN: 978-88-213-0609-9

''Habermas J.'' The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a category of Bourgeois Society, Cambridge 1989. ISBN 0-7456-0274-6

{{нет категорий}}
{{изолированная статья}}