Revision 4736791 of "หัวเรื่อง" on thwiki

{{เก็บกวาด}}
== ความสำคัญของการเขียนหัวเรื่อง ==
เพราะหัวเรื่องเป็นจุดที่สร้างความสนใจ และกระตุ้นผู้อ่าน หรือกลุ่มเป้าหมายในทันทีทันใด

== วัตถุประสงค์ของการเขียนหัวเรื่อง ==
# เพื่อดึงดูดความสนใจในทันที
# เพื่อต้องการคัดเลือก และคัดกรองลูกค้าให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย
# เพื่อประหยัดระยะเวลาผู้อ่าน เนื่องจากมีระยะเวลาจำกัด
# เพื่อเป็นแผนที่ทางความคิดในการเขียนข้อความโฆษณา

== ประเภทของการเขียนหัวเรื่อง ==
มี 4 ประเภท
# Label Headline
# Informative Headline
# Provocative Headline 
# Selective Headline

'''Label หรือ Brand หรือ Logo Headline'''
''เหตุผลที่มีการใช้''
-ใช้สลากเพื่อบอกเรื่องราวโดยย่อๆ
-ร้านค้าปลีกมีทีมงานน้อย หรือไม่ค่อยมีเวลาในการสร้างสรรงาน
-ผู้เขียนข้อความโฆษณาไม่มีประสบการณ์เพียงพอ
''เหตุผลในมุมกลับกัน''
-สินค้าเป็นที่ยอมรับ และเป็นที่ต้องการ
-สินค้าร่วมโฆษณา กับสินค้าอื่น เช่นสนับสนุนการครองรราชย์60ปี
''ข้อดี''
-ประหยัดค่าใช้จ่าย เนื่องจากใช้พื้นที่การโฆษณาน้อย
''ข้อเสีย''
-ร้านค้าให้ความใส่ใจ หรือให้เวลาน้อยจึงขาดแนวความคิริเริ่มสร้างสรรค์
-สินค้าที่มีจุดเด่น หรือจุดแตกต่างทำให้ขาดการประทำใจ
-ไม่ดึงดูดใจ ไม่ใส่ใจลูกค้า และไม่เชิญชวนลูกค้า ทำให้ไม่มีชีวิตชีวา หรือปราศจากลีลาชีวิต

'''Informative Headline หรือNews'''
''เหตุผลที่ใช้''
-ให้ทราบแนวคิด และข้อเท็จจริงที่เกี่ยวข้องกับสินค้า
-สินค้าออกใหม่ หรือมีจุดเด่นที่แตกต่างจากสินค้าอื่น
''ข้อดี''
-กระจายข่าวสารครอบคลุมรวมทั้งเป้าหมายที่เร่งรับก็สามารถรับรู้ได้
-ระบุ และคัดเลือกกลุ่มเป้าหมายได้
-ช่วยดึงดูด และชักจูงผู้ไม่เคยใช้สินค้านั้นมาก่อน
-บอกกล่าวให้รู้ว่าสินค้านั้นสามารถตอบสนองความต้องการ
-กระตุ้นความน่าสนใจ อยากติดตาม และมีลีลาชีวิต
''ข้อเสีย''
-ผู้เขียนข้อความโฆษณามักละเลยไม่ค่อยให้ความสนใจ และขาดการทำความเข้าใจในการพาดหัวเรื่องประเภทนี้

'''Provocative Headline''' 
''เหตุผลที่มีการใช้''
-เพื่อกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นจากหัวเรื่องไปสู่เนื้อเรื่อง
''ข้อดี''
-เกิดความประทับใจและจดจำที่ยาวนาน 
''ข้อเสีย''
-ผู้มีประสบการณ์ในการเขียนหัวเรื่องมีน้อย หรือข่าวสารที่เขียนไปไม่สามารถกระตุ้นได้ ไม่เกิดความเร้าใจ
-ละเลยกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง และอาจดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย
-มีความประทับใจผิดจากจุดประสงค์ที่ตั้งไว้
-หัวเรื่องที่ทำไม่สอดคล้องเหมาะเจาะ หรือทำได้อยาก

'''Selective Headline'''
''เหตุผลที่มีการใช้''
-ต้องการบ่งบอกให้ประชาชนที่เป็นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะรับทราบข่าวสารที่ส่งไปให้
''ข้อดี''
-ตรงกับลักษณะ และความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย
-กลุ่มเป้าหมายมีความรู้สึกให้เกียรติ หรือยกย่อง
-ประหยัดค่าใช้จ่ายในการดำเนินการ
-สามารถใช้ควบคู่ กับการพาดหัวเรื่องอื่นๆได้ง่าย
''ข้อเสีย''
-มีการกีดกันกลุ่มเป้าหมายอื่น ควรมีการเขียนข้อความที่ไม่แคบจนเกินไป

'''ลักษณะหัวเรื่องที่มีประสิทธิภาพ'''
1.Informative ลูกค้าทราบข้อเท็จจริง หรือแนวความคิด หรือสื่อความหมายได้ง่ายโดยไม่ต้องอ่านเนื้อเรื่องโฆษณา
2.Specific ต้องชัดเจน และน่าเชื่อถือ
3.Interest เห็นลักษณะสำคัญของสินค้า หรือมีจุดเด่นของการขายเพื่อให้ผู้อ่านทราบถึงประโยชน์ที่ได้รับ
4.Active มีลีลาชีวิต กระปรี้กระเปร่า มีจิตวิญญาณ
5.Concise ใช้ถ้อยคำชัดเจนเท่าที่จำเป็น
6.Original เอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร
7.Appropriate เหมาะเจาะลงตัวในถ้อยคำ

[[fr:Chapeau (typographie)]]