Difference between revisions 11217039 and 11222578 on ukwiki

=='''Ринок'''==

Ринок - сукупність існуючих і потенційних покупців товарів (визначення в [[маркетинг]]|у).

==  '''Ринок продавця і ринок покупця'''  ==

По співвідношенню між попитом та пропозицією розрізняють 2 види чи стану ринку:
•     ринок продавця (ринок виробника);
•     ринок покупця (споживчий ринок).
При ринку продавця попит значно перевищує пропозицію, товарний ринок бідний, масштаби виробництва невеликі, конкуренція відсутня, має місце диктат виробника, якість товарів майже не відбивається на обсязі збуту, роль грає тільки кількість. У цьому випадку, коли обсяг виробництва не поспіває за ростом попиту, на підприємствах скорочують витрати на рекламу і стимулювання збуту, служба маркетингу заморожується і займається лише складанням перспективних довгострокових прогнозів по окремих параметрах своєї діяльності.
При ринку покупця пропозиція в кількісному відношенні постійно перевищує попит, товарний ринок перенасичений, конкуренція значна і постійно росте. Головні складності в підприємства в цих умовах виникають не в сфері виробництва, а в сфері збуту. У подібній ситуації найбільш раціональний шлях зрівноважування попиту та пропозиції - стимулювати попит через розвиток системи маркетингу і служб маркетингу на підприємствах (політика розвитку потреб). При такій економічній ситуації відбувається орієнтація підприємств і організацій на маркетинг. Суть даного процесу виражається фразою: "Від реалізації продукції до маркетингу, як керівної філософії".
Ринок покупця - найбільш розвитий вид ринкових відносин.

==  '''Управління ринком'''  ==

Управління ринком - це аналіз, планування, перетворення в життя і контроль за проведенням заходів, розрахованих на встановлення і підтримку вигідних обмінів з цільовими покупцями заради досягнення цілей організації.
Задача управління ринком полягає у впливі на рівень, час і характер попиту в потрібному для організації напрямку. 
Задача управління ринком полягає в тім, щоб допомогти організації в досягненні мет, що коштують перед нею, впливаючи на рівень, час і характер попиту. Управління ринком, згідно Котлеру - це управління попитом.
Процес управління можна розкласти на наступні елементи: аналіз ринкових можливостей; добір цільових ринків; розробка комплексу маркетингу; перетворення в життя маркетингових заходів.⏎
{{Без категорій|дата=грудень 2012}}